Workshop per i Soci fio.PSD
Incrementare il fundraising e la comunicazione
grazie al programma Google Ad Grants
Lunedì 6 febbraio 2017 – ore 10.30-1700
C/o Centro per la Mediazione Sistemica Gregory Bateson
Via Antonello da Messina, 5 – Milano
Presentazione:
Il digital marketing riveste da alcuni anni un’importanza crescente nelle strategie di fundraising e di comunicazione delle ONP, permettendo di venire contattare potenziali donatori “a target” e di incrementare le loro liste in maniera rapida ed efficace.
Uno degli strumenti più apprezzati per tali obiettivi è il Search Engine Marketing, che consente di mostrare messaggi e appelli a utenti specifici in base all’attività di ricerca da loro effettuata nei motori di ricerca, come ad esempio su Google.
Per permette alle ONP di poter utilizzare questo strumento, Google ha sviluppato un programma di donorship che prevede il riconoscimento per tutte le organizzazioni non profit di un importante budget pubblicitario gratuito (120.000 $ all’anno).
Questa donorship, se correttamente richiesta ed implementata, può permettere di ottenere in breve tempo risultati di rilievo e molto importanti sia per il fundraising sia per la comunicazione.
Durante il workshop verranno analizzati i vantaggi, i limiti, le modalità operative e alcune case history specifiche (tra cui la stessa fio.PSD). Nella parte finale è prevista la suddivisione dei partecipanti in piccoli gruppi in maniera tale da poter analizzare nello specifico le differenti tipologie di approccio e di intervento possibile.
Relatori:
- Michele Ferraris – fio.PSD – Ufficio Comunicazione e Rapporto con i Soci
- Francesco Moretto – FVM Consulting – Esperto e docente digital marketing
- Erika Pizzagalli – Consulente – Esperta digital marketing & Google Ad Grants
Programma:
10.30 Introduzione e saluti
10.45 Il Non Profit e il digital marketing: le opportunità nascoste
11.15 Il programma di donorship di Google: Ad Grants
12.15 Lo sviluppo delle liste e del database grazie a Ad Grants: casi pratici
13.00 Pausa
14.00 Presentazione del caso fio.PSD
14.30 Analisi di una campagna AdWords/Ad Grants
15.30 Esame dei casi dei partecipanti (working groups)
17.00 Termine dei lavori
Il numero massimo di partecipanti è di 25 persone
La partecipazione è gratuita ma è richiesta la registrazione online