Incrementare il fundraising e la comunicazione grazie al programma Google Ad Grants

Workshop per i Soci fio.PSD

Incrementare il fundraising e la comunicazione

grazie al programma Google Ad Grants

Lunedì 6 febbraio 2017 – ore 10.30-1700

C/o Centro per la Mediazione Sistemica Gregory Bateson

Via Antonello da Messina, 5 – Milano

 

Presentazione:

Il digital marketing riveste da alcuni anni un’importanza crescente nelle strategie di fundraising e di comunicazione delle ONP, permettendo di venire contattare potenziali donatori “a target” e di incrementare le loro liste in maniera rapida ed efficace.

Uno degli strumenti più apprezzati per tali obiettivi è il Search Engine Marketing, che consente di mostrare messaggi e appelli a utenti specifici in base all’attività di ricerca da loro effettuata nei motori di ricerca, come ad esempio su Google.

Per permette alle ONP di poter utilizzare questo strumento, Google ha sviluppato un programma di donorship che prevede il riconoscimento per tutte le organizzazioni non profit di un importante budget pubblicitario gratuito (120.000 $ all’anno).

Questa donorship, se correttamente richiesta ed implementata, può permettere di ottenere in breve tempo risultati di rilievo e molto importanti sia per il fundraising sia per la comunicazione.

Durante il workshop verranno analizzati i vantaggi, i limiti, le modalità operative e alcune case history specifiche (tra cui la stessa fio.PSD). Nella parte finale è prevista la suddivisione dei partecipanti in piccoli gruppi in maniera tale da poter analizzare nello specifico le differenti tipologie di approccio e di intervento possibile.

Relatori:

  • Michele Ferraris – fio.PSD – Ufficio Comunicazione e Rapporto con i Soci
  • Francesco Moretto – FVM Consulting – Esperto e docente digital marketing
  • Erika Pizzagalli – Consulente – Esperta digital marketing & Google Ad Grants

Programma:

10.30 Introduzione e saluti

10.45 Il Non Profit e il digital marketing: le opportunità nascoste

11.15 Il programma di donorship di Google: Ad Grants

12.15 Lo sviluppo delle liste e del database grazie a Ad Grants: casi pratici

13.00 Pausa

14.00 Presentazione del caso fio.PSD

14.30 Analisi di una campagna AdWords/Ad Grants

15.30 Esame dei casi dei partecipanti (working groups)

17.00 Termine dei lavori

Il numero massimo di partecipanti è di 25 persone

La partecipazione è gratuita ma è richiesta la registrazione online

 

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